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2019海洋沙滩狂欢节活动的的策划的方案

2019海洋沙滩狂欢节活动的的策划的方案_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。 目录 1、活动概述 2、活动亮点 3、活动内容 4、活动价值 5、赞助回报 2 活动概述 3 活动概述 活动名称 活动时间 活动地点 主题/基调 活动指导 活动主办 活动承办 活动协办 推广

目录 1、活动概述 2、布莱顿活动亮点 3、活动内容 4、活动价值 5、赞助回报 2 活动概述 3 活动概述 活动名称 活动时间 活动地点 主题/基调 活动指导 活动主办 活动承办 活动协办 推广执行 合作媒体 参与人员 2009北京海洋沙滩狂欢节 2009年8月1日至31日(持续一个月) 北京朝阳公园 嬉哈沙海,乐活北京/欢乐、时尚、奇幻 北京市朝阳区人民政府 北京电视台/北京日报/北京晚报/北京青年报/ 精品购物指南/京华时报/新京报/法制晚报/ 北京体育广播/北京交通广播/搜狐网 外企白领、家庭、情侣、企业团体 预计1500人/天以上 4 活动亮点 5 活动亮点 活动本身亮点 目前北京四环以内唯一的 沙水结合大型活动场地, 拥有水上面积5000平米, 沙上面积15000平方。 活动期间将结合多个 重要时间节点如8月8 日、23日奥运会开闭 幕式一周年纪念日, 8月26日七夕等,组 织活动专场,影响力 将发挥到极至。 影响 空前 场地 最大 嬉啥沙海 乐活北京 受众 面广 作为北京电视台体育 频道力推的重要品牌 活动,其受众群横跨 各阶层,是全民参与 互动的优秀平台 规模大 时间长 本活动涵盖水上、沙上多项 运动休闲娱乐项目,参与形 式灵活多样,持续一个月, 将在北京掀起一波夏日热潮。 媒体宣 传海量 北京电视台将进行总量60个小时以上的报道,其中现场 直播总量将达到30小时以上。其它如平面、网络、户外 广告等表现形式将在活动前中后三个时段做海量报道。 6 活动亮点 活动主题亮点 嬉哈 沙海 乐活 北京 “嬉哈”与“乐活”是一种生活态度,以“健康、快乐,环保、可持续”为 核心理念,企业品牌与本主题结合,将成为一种新型生活观念的倡导者和支 持者,附上公益色彩,非常有助于企业品牌形象有提升。 7 活动内容 8 活动内容 活动时间: 8月1日——8月31日 每天17:00—19:00 周末10:00—19:00 尖叫2009沙足联赛 活动亮点: 梦舟明星队将参与赛事 现役北京国安队将参与赛事 行为广告创意精彩纷呈 – 32支企业代表队,总计64场比赛,堪称小世界杯; – 每队指派一名体育明星或演艺明星参与; – 重点场次电视直播; – 沙滩宝贝啦啦队惊艳演绎,不同企业文化精彩纷呈; – 沙滩足球文化、少儿沙足夏令营穿插进行。 9 活动内容 沙滩足球赛区 10 活动内容 尖叫2009沙足联赛-参赛规则 ? 队员赤脚参加比赛,不得穿鞋,但允许穿短袜“护 踝”或包绷带。 ? 队员须穿颜色相同的比赛服装(上衣和短裤)。上 衣须有鲜明的号码。 ? 队员不得使用或佩戴可能危及自己或他人的装备或 其他物件(包括各种珠宝饰物)。 ? 守门员的服装颜色必须有别于其他队员和裁判员。 11 活动内容 尖叫2009沙足联赛-参赛规则 ? 比赛时间为36分钟,分三节,每节12分钟。 ? 每节中间休息二分钟。 ? 在每节比赛中,因换人、受伤治疗和其他意外等损失的时间应被补回。 ? 如果执行罚球点球或重新执行罚球点球,每节时间可延长至罚球点球结束。 12 活动内容 尖叫2009沙足联赛-赛事规则 ? 比赛队员人数: 每队5人(其中一名为守门员) 允许女队员参加,每队在场上比赛队员不得少于3人 ,否则比赛无效(其对方作3:0胜)。 ? 替补队员人数: 5人 换人次数不限,被换出的队员可以重新换入参加比赛 。 被罚出场的队员不得替补,该队员也不能参加该场余 下时间的比赛。 ? 啦啦队:3-5人 比赛休息间隙进行企业文化或自创演出。 13 活动内容 尖叫2009沙足联赛-赛事规则 ? 换人程序: 替补队员先通知裁判员,经裁判员同意,在比赛暂停时,在边线的中央处先出场后 进场。 罚则: 如替补队员未经裁判员许可擅自进入比赛场。将被警告由对方在中点罚间接 任意球。 ? 更换守门员: 任何场上队员可与守门员更换位置,但要通知裁判员,并在比赛暂停时进行。同时 ,更换比赛服装。 罚则: 如果未通知裁判员比赛继续,其位置不被承认,有关队员在死球时将被警告 。 14 尖叫2009沙足联赛-行为广告创意 ? 极具挑战的行为广告创意大赛,沙足企业代表队可在比 赛间隙进行现场创意,极具考验与观赏; ? 可展示企业LOGO或其它有企业文化特色的元素; ? 电视集中拍摄,晚间露天电影贴片播出; 15 活动内容 活动时间: 每天:10:00—19:00 真人桌上足球 活动亮点: 活动形式新颖; 趣味性与对抗性结合; – 沙滩足球联赛热身活动; – 企业内部各部门对抗赛; – 部分场次电视直播; – 现场随意组队挑战赛; 16 活动内容 线 活动内容 真人桌上足球赛-参赛规则 ? 队员赤脚参加比赛,不得穿鞋,但允许穿短袜“护 踝”或包绷带。 ? 参赛队员每队四人,两两穿插开来,分别担任 进攻和防守角色,男女不限。 ? 比赛时间为6分钟,无休息时间,进球多者获胜。 18 活动内容 活动时间: 每天:10:00—19:00 尖叫猜拳泼水赛 活动亮点: 以个人或情侣为主要参 与群体; 趣味性与对抗性结合; – 智力与心理承受力的考验; – 情侣间配合默契程度的比拼; – 部分场次电视直播; – 现场随意PK对抗; – 奖品丰厚,有机会参加现场大抽奖; 19 活动内容 尖叫猜拳泼水赛区 20 活动内容 尖叫猜拳泼水赛-参赛规则 ? 个人赛:参赛者两名,可以着任何衣着上场比赛 。两人对坐,或为了照顾机位斜过来45度而坐,相 距一米左右,每个人脚下五个小水桶,手里一把小 雨伞。以石头剪子布的形式论输赢,赢者以最快速 度向输者泼一桶水,输者可以张伞防守,9局5胜, 一方脚下水桶全部泼完方为获胜晋级。 21 活动内容 尖叫猜拳泼水赛-参赛规则 ? 情侣赛: 情侣中女队员坐在椅子上,男队员半蹲在身边, 小伞呈闭合状态立于椅侧,5个小水桶盛满水放在两人身前,两 队队员相距2米。由女队员采用猜拳方式进行比赛,平局时重新 开始,直至分出胜负。 ? 胜方由男队员迅速拿起面前水桶泼向对方两人中一人,泼中对 方计一分,如被对方成功防御则为平局。 ? 负方由男队员迅速拿起椅侧的小伞打开置于已方两人中的一人 头顶,成功防御为平局,采用九局五胜制,在打满五局的情况 下计算小分决出胜负。 ? 被泼水的一方只能用伞进行防御,不得有任何躲闪动作,否则 判负1分,泼水方要一直采用半蹲式不得站起,站起者判负1分 。 22 活动内容 模特大赛 木偶剧 火炬传递 鸵鸟展 九宫格抽奖 演绎活动 2009世界魔术大会 露天电影 水上游艺 蒙眼点球大赛 互动活动 – 由中国木偶剧院演出经典 木偶剧。 – 近距离感觉祥云火炬 – 九宫格大奖回馈 – 数十位国际知名魔术大师亲临现 场,奇特的近景魔术表演; – 经典大片回放; – 多种水上游艺节目; 23 活动内容 水上游艺区 露天电影及舞台表 演区 木偶剧表演区 火炬传递区 鸵鸟展示区 24 活动内容 课本剧舞台 – 演出3场以上,使市民有机会与线世界魔术大会 – 数十位国际知名魔术大师亲临现 场; – 现场将表演奇特的近景魔术表演; 25 活动内容 韩国泡泡秀 《魔幻泡泡秀》打造了儿童剧的新传 奇,可以让孩子参与到表演中去,他们 可以充当演员支配演出的进行,与演员 一起用泡泡制造衣服饰品搭建魔幻的泡 泡城堡,发挥他们自己的想象力把简简 单单的小小肥皂泡,变成千奇百幻的梦 幻世界,在嬉笑和雀跃中搭建光影的彩 虹桥等等,由此鼓励孩子在家长和众多 小朋友面前展现自己,提倡家长对于孩 子的鼓励式教育,从而增强孩子的创造 能力和思想欲望,为有效的学习知识和 发展创造能力奠定基础。 26 活动内容 模特大赛 在本次狂欢节活动中,中国模特大 赛的展示舞台,游客可以近距离一 饱佳丽们的眼福。 27 活动内容 蒙眼点球大赛 沙滩足球赛间歇期的小环节, 在点球点位置划定一条横线个球,参与者看定球的 位置之后在1分钟之内蒙眼射门, 5个进3个小奖,5个进4个大奖, 5个全进:特等奖。 沙滩电影节 越夜越美丽 ? 活动时间: – 8月1日——8月31日 – 每天18:00——23:00 ? 活动亮点: – 乐队小夜曲助兴; – 明星专场电影展映; 28 活动内容 29 活动内容 现场幸运大搜索: 现场观众互动与电视机前的观众同样可 以发短信到平台参与抽奖的活动。进行现场采 访、现场编辑,即时在沙滩的大屏幕上得到体 现。现场搜索,大屏快闪,随意选出一名游客 进行现场抽奖。 30 活动内容 九宫格—踢出好运 九个格子里分别代表九中奖品,具备抽大奖资格的人以射门的方式射中一个格 子,由主持人翻开现场兑奖。 31 活动内容 水上步行球 可以有充分的安全保障供游乐者 在亲近水面,在尽情运动的同时感受 不一样的体验乐趣。有现代高科技的 技术保障,游客可以大胆地体验现代 时尚游乐带来的乐趣感受水上行走的 无穷魅力。 电子游艺区 多种综合性大型电子游艺设备 32 活动价值 33 活动价值 户外媒体 广播媒体 移动/社区 2009北京海洋沙 滩狂欢节 宣传预算 500万RMB 电视媒体 报纸媒体 网络媒体 34 赞助回报 35 赞助回报 总冠名赞助: 120万人民币(含20万元实物) 36 〖 专业·敬业·爱业 〗 THANKS! 37 精海品洋·海的洋世沙界滩海狂洋欢沙节滩合狂作欢方节案 ——海洋沙滩狂欢节权益回报方案 2019年05月20日 ? 2019 PowerPoint Presentation 选择海洋沙滩狂欢节的理由 39 全国最火的夏季活动 ——口碑好·时间长·游客多·报道强 最成功的奥运场馆再利用 ——BTVT体育主办·项目优质·时机正确 最超值的市场营销机会 ——曝光高·投入低·目标客户集中 精品传媒集团借助海沙节的活动以及BTV体育频道的电视栏目资源,搭建了一个宽 阔和立体的宣传平台,对立体宣传精品传媒(集团)及《精品购物指南》及系列子 刊是一个很好的机会;通过多渠道、多形式的宣传方案组合,立体地诠释集团品牌 优势、集团刊物品位,拉动更大范围的受众群体对于集团各刊物的关注;可以有效 的扩大精品潜在受众人群,提高集团的影响力和知名度; 、 同时搭建了一个整合营销的平台,带动活动销售 广告销售。 “千人比基尼大赛”活动,海沙节可以提供优质的比赛场地、更多的参与者资源, 以及高频次的电视曝光度,为精品打造高品质的品牌活动及自身活动的招商都提供 了非常有利的条件。 40 参与人数众多 总人数 2009年海沙节每日进场总人数统计 10000 9000 8000 7000 8360 9406 9126 9289 7206 6000 5000 5101 6123 5528 5619 5269 6141 4968 6127 5769 5586 5844 4000 3000 2000 1000 3736 3667 2987 2799 2802 2679 1599 4028 3708 3598 947 2276 4173 3779 2038 30 30 32 31 28 29 31 32 30 31 35 37 37 35 32 30 28 29 30 33 30 31 33 28 26 31 29 29 27 29 29 0 8- 8-2 8-3 8-4 8-5 8-6 8-7 8-8 8-9 8-10 8-11 8-12 8-13 8-14 8-15 8-16 8-17 8-18 8-19 8-20 8-21 8-22 8-23 8-24 8-25 8-26 8-27 8-28 8-29 8-30 8-31 1(周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 (周 六) 日) 一) 二) 三) 四) 五) 六) 日) 一) 二) 三) 四) 五) 六) 日) 一) 二) 三) 四) 五) 六) 日) 一) 二) 三) 四) 五) 六) 日) 一) 温度 30 30 32 31 28 29 31 32 30 31 35 37 37 35 32 30 28 29 30 33 30 31 33 28 26 31 29 29 27 29 29 总人数 1599 3736 3667 2987 2799 2802 2679 5101 3708 4028 6123 5528 5269 5619 8360 6141 3598 4968 947 9406 7206 9126 9289 6127 2276 5769 5586 5844 3779 4173 2038 温度 总人数 首届海洋沙滩狂欢节,每日客流平均达到6000人次,峰值日达到12000人。 41 参与人群分析 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 22% 10% 5% 0% 高中及以下 受众人群学历 21% 专科 49% 8% 本科 本科以上 受众人群年龄 35% 30% 25% 20% 28% 15% 26% 34% 10% 5% 0% 15岁以下 15-22岁 22-35岁 8% 35-45岁 4% 45岁以上 42 参与人群分析 个人参与海沙节UP值调研分析 再有类似活动是否参加? 40% 35% 30% 25% 20% 37% 15% 10% 5% 0% 首次参与 29% 二次参与 18% 16% 三次参与 三次以上参与 3% 3% 94% 参加 不参加 不一定 小结:更多的消费者会再次参与海沙节,并会因为举办周期性长,充分体验到海沙节 的快乐和魅力。 43 BTV体育联动报道 ? 首届海洋沙滩狂欢节以BTV体育频道 为主要电视播出平台——周末直播+ 特别节目+新闻对播+宣传片套餐=全 程直播600分钟,专题节目播出300 分钟。 ? 以《天天体育》为主要播出栏目的平 均收视率达到0.83,全程节目播出收 视率达0.77。收视与影响力实现双丰 收! 44 海洋沙滩狂欢节有什么活动 45 海沙节概述 活动名称:2019北京海洋沙滩狂欢节 活动时间:2019年6月1日—8月31日 活动地点:北京市朝阳公园 活动主办:北京市朝阳区人民政府 北京电视台 活动承办:北京新维体育文化发展有限公司 活动协办: 北京朝阳公园经营开发公司 46 活动现场平面体 根据场地特色以及实 际需要,在25000平 米活动场地中规划出 嬉水区、沙滩区、售 卖区、主题区四大功 能区域。 47 区域划分 D B A 嬉 水 沙 区 滩 主 区 题 区 48 A.嬉水区:深水区 浅水区、儿童区 B.沙滩区:休息区、餐饮区 C.售卖区:水上用品 赞助商售卖、餐饮售卖 D.主题区:足球公园 主舞台、沙滩排球、 比基尼大赛 活动设置—足球公园 (主题区) 真人欢乐球:欢乐球世界杯联 赛&现场游客体验 九宫格射门:(使用世界杯专 用球)互动体验 桌上足球:风靡全球白领游 戏,时尚互动体验 铁笼足球:铁笼足球联赛&现场游 客体验 沙滩足球:互动体验 49 球星等高模板、足模,游客可与 明星合影、“换头”、比高! 世界杯趣味历程展 活动设置—疯狂沙滩 日光浴大赛,选出最 完美古铜皮肤 挖宝大作战与企业赞助商合作, 每日埋宝、挖宝! 海滩擂台设置沙区小擂台,每日举 行小型趣味PK(掰腕子、魔方) 沙雕大赛评选出最具创意的游客沙 雕作品,颇具人文气息! 海滩热舞傍晚·夕阳西下·热辣领 舞女郎沙滩互动 50 世界杯COSPLAY由美女COSPLAY成参 加世界杯的球星,与游客合影 精品在活动、广告、现场、电视上全方位植入 51 活动植入品牌宣传 九宫格射门:(使用世界杯专用球)互动体验 海沙节为精品传媒提供“九宫格射门游戏”LOGO门一个,直接展示精传媒品牌形象 52 活动植入品牌宣传 海沙节活动期间,精品传媒可以组织一支代表队参加沙滩排球、布莱顿真人足 球的比赛(沙滩排球比赛2次,线次),并由BTV体育频道协助 对活动现场进行相关电视报道,报道每次不少于10分钟,借此互动活 动可以展现企业形象、品牌形象,也是维护集团客户关系的很好方式 53 活动植入品牌宣传 A.可依托海沙节的场地资源,为精品传 媒品牌活动“千人比基尼大赛”提供为 期3个月的比赛场地。 比赛场地闲置时段,可以作为精品传媒 品牌推广平台加以利用; 可为客户组织 6场现场发布活动 B.由精品传媒主办的“千人比基尼大赛” 活动,BTV体育频道将进行活动现场录制 并播出,总计播出不少于5次,播出时长 不少于100分钟,每次播出时间不少于10 分钟;活动相关报道将在BTV体育频道给 予新闻报道,每场给予报道时间不少于不 1分钟; C.由BTV体育频道负责制作不少于2个版本的 《精品购物指南》主办的 “千人比基尼大赛” 活动相关宣传片,在海沙节活动期间在北京 电视台共播出不少于180次,使精品传媒的品 牌形象曝光频繁,扩大品牌影响力; 54 直接传播品牌文化 BTV体育频道将邀请精品传媒(集团)领导做为海沙节活动现场直播嘉宾,进 行演播室现场访谈,传播品牌文化、企业文化,访谈内容播出时间不少于2 次,每次5分钟。 55 直接传播品牌文化 海沙节活动现场的大屏幕对精品传媒提供的广告 及宣传片进行播放(每天不少于3次),宣传的 形式多样,可搭载全集团各系列刊物的宣传,同 时也可为我们的赞助商品牌宣传,有利于招商和 推广 。 56 直接传播品牌文化 海沙节全部60万张门票的票封及票面显著位置 将印有战略合作媒体精品传媒(集团)的LOGO 标识,集团品牌表现直观、合作关系明确; 57 直接传播品牌文化 6月1日—8月31日,BTV体育频道每期 《天天体育》直播,主持人口播鸣谢战 略合作媒体精品传媒(集团),每天不 少于1次,滚动字幕鸣谢每天不少于2次, 带动集团品牌的宣传; 同时,节目每天派发精品传媒(集团) 的报纸赠阅卡或由精品提供的相关产品, 作为观众互动奖品。这也可作为精品招 募合作伙伴,进行招商的一个有利条件; 58 直接传播品牌文化 海沙节为精品传媒的品牌宣传与推广提供一定数量的广告位,包括沙滩内外 园区的公共广告位、朝阳公园内沿路广告位等,精品品牌推广的直观性、直 接到达率高; 59 2019海洋沙滩狂欢节权益 ?朝阳公园内指引广告 ? 指路牌 ? 地贴 ? 道旗 ? 公园门区广告位 ?沙滩内园区 ? 广告板 ? 道旗 ? 遮阳伞 ? 主题区 ? 围墙广告 广告权益 60 ? 沙滩外园区 ? 售票处(包括近60 万张门票载体) ? 道旗 ? 企业形象区 ? 围挡 ? 演播室 ? 电脑贴、 ? 实物摆放、 ? 背景板、 ? 主持人服装体现 ? 新闻 ? 鸣谢滚屏 ? 口播 ? 角标 沙滩内园区—-公共广告 主形象墙 广告形式 广告规格 数量 位置 主形象墙 9(1) 主题区 61 沙滩内园区—-公共广告 A型围挡广告板 广告形式 广告规格 数量 位置 A型围挡广 告板 1m*2m 60(4) 主题区域的划 分、隔离 62 沙滩内园区—-公共广告 铁栏围挡 广告形式 铁栏围挡 广告规格 2.5m*3.6m 数量 40(3) 位置 园区与外围隔 离 63 沙滩内园区—-公共广告 外围玻璃墙围挡 广告形式 广告规格 数量 位置 外围玻璃墙 围挡 0.8m*1.3 m 130(6) 园区与外围隔 离 64 沙滩内园区—-公共广告 水区与沙区玻璃墙 广告形式 广告规格 数量 位置 水区与沙区 玻璃墙 1.2m*1m 100(10) 水区与沙区之 间 65 沙滩内园区—-公共广告 餐饮区铁栏 广告形式 广告规格 数量 位置 餐饮区铁 栏 2.4m*1.4m 38( 2) 售卖区 66 沙滩内园区—-公共广告 遮阳伞 广告形式 遮阳伞 广告规格 数量 位置 0.6m*0.4m 158 (16) 沙区、
更多精彩尽在这里,详情点击:http://ahtznj.com/,布莱顿餐饮区 67 沙滩内园区—-主题活动广告 九宫格射门 广告形式 九宫格射 门 广告规格 2m*0.4 数量 1 位置 沙区内 68 沙滩外园区—-公共广告 灯杆道旗 广告形式 广告规格 数量 位置 灯杆道旗 1.5m*0.6 m 12 (2) 外园区内 69 沙滩外园区—-公共广告 移动道旗 广告形式 广告规格 数量 位置 移动道旗 1.5m*0.6m 20(2) 入口两侧内 70 沙滩外园区—-公共广告 外围铁网护栏 广告形式 广告规格 数量 位置 外围铁网护栏 1.75m*2.9m 62(2) 外园内 71 沙滩外园区—-公共广告 企业形象区 广告形式 广告规格 数量 位置 企业形象区 5m*4.2m 14(1) 外园内 72 沙滩外园区—-公共广告 沙滩女郎秀 广告形式 广告规格 数量 位置 沙滩女郎 秀 4(4) 沙区内 73 沙滩外园区—-公共广告 沙滩排球 广告形式 广告规格 数量 沙滩排球场 2(2) 位置 沙区内 74 沙滩外园区—-公共广告 沿路指引系统 广告形式 沿路指引系 统 广告规格 数量 1.8m*1.2m 30(2) 位置 沙区内 75 演播室—广告植入 A B C B A A.演播室赞助商产品的摆放 A.现场大屏幕可以插播赞助商广告(1次/天) B.演播室嘉宾及主持人服装体现赞助商logo B.演播室外围广告 共6块(1) C.主持人口播鸣谢 1次/天 D.滚屏字幕鸣谢 1次/天 E.片尾字幕鸣谢 1次/天 F.每期《体坛资讯》或_海沙节特别节目,派发精品传媒集团报纸订阅卡或 提供的产品作为互动奖品 1次/天 G.邀请精品传媒集团领导进行现场专访 2次 5分钟/次 76 其他权益 1、精品传媒以嘉宾身份出席签约发布会、开幕式、闭幕式,每次4人 2、海沙节门票300张 3、海沙节现场标准展位一个 (3米*3米) 77 THANKS! 78

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